到了2016年，由陈生和陆步轩联合打造的“壹号土猪”宣布正式签约天猫生鲜。他们抓住了互联网这个风口，让“猪飞了起来！” 如今，壹号土猪成功登录新三板，年销售额达到10亿，陆步轩身价飙升，陈生的身价更是到了上百亿。

七年前，网易的CEO丁磊说要养猪，很多人都质疑他炒作。

就在前两个月，丁磊养的网易味央黑猪肉以对外拍卖的形式出售，最终获得了 11 万的高价。并且还在双12正式上市！

每一年的乌镇互联网大会，都成了商界大佬们相聚的饭局。津驿客栈将三张餐桌拼到一起，才装下“互联网的半壁江山”。老板还说，丁磊昨晚还专门送来猪肉！就连联想杨元庆、《舌尖上中国》总导演陈晓卿等对丁家猪的味道也赞不绝口！

除了丁磊，在中国，还有一个人抓住了这个风口，使他的“猪飞起来了”！

他就是壹号土猪创始人——陈生，被网友称为“猪肉大王”！同时，他还有另外一个身份：广东天地食品集团董事长兼总裁！没错，就是你们喝的那个醋饮料天地壹号！

陈生是北大经济系毕业，清华EMBA，本可以顺风顺水做个公务员，却抛弃铁饭碗下海经商！

从北大出来的企业家，在互联网领域已经有很多精英：百度李彦宏、去哪儿庄辰超、高德地图肖军、易车网李斌等等；而清华人则较为务实、严谨，在技术创新方面常常有不凡建树，如搜狐张朝阳、美团大众王兴、爱奇艺龚宇。反之，作为人文类第一流的大学，北大企业家很多具有人文情怀，如俞敏洪、王强、阎炎、黄怒波、李国庆。

集北大清华光环于一身的陈生，并没有恃才傲物。甚至还摆过地摊，种过蔬菜。做过房地产大佬，也卖过白酒，经营过足球。

如今却不惧世俗眼光，只身投入传统行业，卖起了土猪肉！

但是，陈生卖猪肉的做法被不少人看成是丢北大的脸，甚至被当作反面教材而在媒体上引起巨大争议。但他并不在意这些看法，而是默默耕耘，并成功挂牌新三板！

从当年的“受尽冷眼”到如今的“励志传奇”，他都经历了什么？

辞掉铁饭碗，下海经商

陈生生于广东湛江遂溪县官湖村一个农村家庭。1980年，陈生收到了大学经济学院的录取通知书，他即将要去首都上大学，这对于当地农村来说是一个爆炸性新闻。

1984年，陈生从大学毕业，被分配到广州市委办公厅成为了一名公务员，两年后被调回到湛江市委办公室。看似顺风顺水的铁饭碗，陈生却坐不住了！9随着90年代下海狂潮的迅速升温，陈生决定辞掉公务员，下海经商。

辞职后的陈生，决心从小生意干起！就摆起了地摊卖菜！在1991年夏天，陈生承包了100多亩菜地，种起了北运菜。他听说广东廉江有位老农种菜高产高价，专程跑几十公里去向人请教。卖菜不到一年，他就赚了60到70万元。

后来，陈生还卖过白酒，卖过房子，卖过饮料，生意做的顺分顺水！期初卖白酒的时候，直接从农民手里收购散装米酒，产能居然能达到投资5000万的工厂的数倍！然后把成品酒转变成来料加工，租用厂房和设施。由于他的产品迅速的进入和占领市场，后来就有自己的厂房，完成了原始资金的累积。

在接受采访时，陈生说出了下海经商的真正原因：“关键是穷！”

那时候的公务员待遇远没有现在这么好，陈生说，“那时候我们几个朋友都是从名校毕业的，可是在机关里的收入非常低。我们家睡觉都从来不关门，为啥？就是因为没有任何值得别人惦记的东西，没有任何值钱的东西可拿。穷得没有办法了，只好下海去拼。”

醋饮料“天地壹号”横空出世！

当陈生的事业做的如火如荼的时候，他选择涉猎更广阔的领域！1997年1月，时任国务院总理的李鹏到湛江考察，并点名要喝山西老陈醋，再弄上一瓶大雪碧。在宴席上用雪碧兑陈醋就这样在广东流行起来，还取名“李鹏壹号”。

正在做饮料生意的陈生找来了服务员，尝了一口“李鹏壹号”，口感不错，觉得大有作为！陈生研究了一个半月，终于生产出一种醋饮料，并取名为“天地壹号”！

1997年7月2号，天地壹号正式投产。刚上市就供不应求，定位在佐餐饮料，倡导健康佐餐的理念广受好评。虽然口感存在一点问题，而且产能有限，每小时500瓶。但陈生说，天地壹号三个月就实现了盈利。

2002年9月12日，广东天地壹号饮料有限公司正式成立，陈生继续深耕醋饮料领域。时至今日，经过20年的发展，天地壹号已经成为全国最大的醋饮料生产企业，醋饮料行业的领军者。目前已拥有国家专利45项，其中，发明专利9项，实用新型专利16项，外观专利20项；市场销量和品牌美誉度在全国近200个醋饮料品牌中独占鳌头！

2015年8月20日，陈生在敲响开市宝钟，天地壹号正式挂牌新三板！在天地壹号登陆资本市场两个月后，公司财报显示：2013年、2014和2015年净利润分别为3.14亿、2.53亿和4.42亿，业绩表现十分亮眼。而陈生身家更是超过百亿，成为当下新三板第二富！

珠江两岸曾培育出多个享誉全国的饮料品牌，健力宝、珠江啤酒、王老吉……“珠江水”一直是广东人的骄傲。现在，人们提到“珠江水”，会很自然的联想到又一个崛起的民族品牌，那就是醋饮料——天地壹号。

“猪肉大王”养成记

“有一年我连着感冒了3次，然后就查出有很多慢性病问题，心肌劳损、脑供血不足、免疫力差等等，于是我开始关注养生和健康，并做系统的调整，尤其注重饮食调养。”陈生说。

只吃冰鲜鱼，不吃河鱼；羊肉只吃小山羊；牛肉只吃黄牛肉……陈生对食物的挑剔程度近乎苛刻。

2004年初，全国各地“禽流感”肆虐。陈生却把商机瞄准了养鸡市场！他说：“‘禽流感’把我大部分竞争对手清理掉了，入行正逢时。” 而后壹号土鸡上市，销售额更是一路飚升。

此时北大学子的陆步轩卖猪肉的新闻传得沸沸扬扬，以至北大校长面对媒体时说：“北大的学生可以卖猪肉，也可以当国家主席。”陈生觉得这也是个市场，决心花了三个月的时间调研，做足了一年多才的准备开始他的养猪事业！不仅在湛江和广西交接处附近打造他的土猪养殖厂，还亲自把控质量。

壹号土猪上市后，因为肉香味美，营养丰富，蛋白质含量14.2%，脂肪含量28%，是目前市场上营养价值最高、质量最好的猪肉产品。便很快打开市场，企业顺利步入正轨，每年都能保证200%的增长速度。目前壹号土猪已经坐稳北上广深四大一线城市。在整个广东珠三角地区有400多家档口，年销量22万头猪，是行业第二名的7倍！

屠夫已成为富豪

在2013年4月，北大杀猪毕业生回校开讲座创业事迹。当时，在北大的讲台上，因干上杀猪一行而闻名的“北大版伤仲永”陆步轩，他说，我给母校丢了脸、抹了黑，我是反面教材。而这个人，正是“壹号土猪”的名誉校长，还为“屠夫学校”撰写过20万字的教材。

其实，在当天的讲台上，与陆步轩一起的另外一个人就是陈生。当时的陈生并不觉得卖猪肉是件丢脸的事，反而讲了这么一句话：演员不仅有漂亮的，还有赵本山、潘长江那种长得不好看的丑角，我们就是北大的丑角。

陈生是大学经济系80级，陆步轩是中文系85级。后来陈生决定和陆步轩联手卖肉，做符合高端猪肉需求的品牌猪肉。两人说要把猪肉卖出北大水平！

陈生和陆步轩自己养猪、自己卖猪。他们卖的猪不仅品种土，还以放养的模式养殖，给猪听音乐。因为他说猪和人一样，只有心情愉悦，才会长得又肥又壮。 每年，“壹号土猪”都会招聘应届大学生，经过40天培训，学习猪肉分割、销售技巧、服务礼仪、烹饪等，再前往档口工作。此外，他还结合自己当屠夫的经历，写出了不少屠夫学校的教材。

2015年，两人联手打造的壹号土猪销量超过10亿，在国内成为响亮的土猪肉第一品牌。全国开了700家连锁店！

到了2016年，由陈生和陆步轩联合打造的“壹号土猪”宣布正式签约天猫生鲜，成为其唯一官方授权的线上平台。他们抓住了互联网这个风口，让“猪飞了起来！” 如今，壹号土猪成功登录新三板，年销售额达到10亿，陆步轩身价飙升，陈生的身价更是到了上百亿。

“看上去我的创业一帆风顺，却也不尽如此。这些都是努力付出所得。员工都知道我是工作狂，平时工作到凌晨，经常半夜召集大家开会。有一次，公司有个会议是安排在晚上8点，结果由于飞机晚点，我半夜12点才到，员工都在会议室等着我开会。这几年，我一直保持着危机感，每个月我都要写一封邮件给公司的管理层和股东，汇报公司业绩，也指出公司存在的问题，未雨绸缪，防患于未然。”陈生说。

在这个时代，更多的人选择了挑战自己、完美逆袭！当屠夫成为富豪，北大光环就已是多余。

小时候，只要学习退步了，我妈都会说还不如回家耕田养猪！原来是要告诉我这是一条致富之路。。。。